هر چهارم از کشورهای جهان در InterCHARM 2014 تازگی های صنعت زیبایی را ارائه کردند

2024 نویسنده: James Gerald | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-17 14:06

چهارمین کشور جهان در InterCHARM 2014 تازگی های صنعت زیبایی را ارائه کردند نمایشگاه بین المللی عطر و لوازم آرایشی InterCHARM 2014 ، بزرگترین نمایشگاه در روسیه ، CIS و اروپای شرقی ، از 22 تا 25 اکتبر برای بیست و یکمین بار در نمایشگاه بزرگ خود ارائه شد محصولات و روندهای جدید در سراسر جهان.

در سایت InterCHARM ، واقع در دو طبقه غرفه 3 نمایشگاه کروکوس مسکو ، طی چهار روز نمایشگاه موارد زیر ارائه شد:

• 920 شرکت شرکت کننده از 33 کشور جهان: بحرین ، بلاروس ، بلژیک ، بلغارستان ، بریتانیای کبیر ، مجارستان ، آلمان ، یونان ، اسرائیل ، هند ، اندونزی ، اسپانیا ، ایتالیا ، کانادا ، چین ، لتونی ، لیتوانی ، مراکش ، امارات متحده عربی ، عمان ، پاکستان ، لهستان ، روسیه ، سنگاپور ، ایالات متحده ، تایوان ، تایلند ، ترکیه ، اوکراین ، فرانسه ، استونی ، کره جنوبی ، ژاپن ؛
• 300 شرکت که قبلاً در نمایشگاه شرکت نکرده اند.
• بیش از 3500 مارک عطر و لوازم آرایشی از 48 کشور جهان ؛
• 13 غرفه ملی ؛
• 17 بخش از نمایشگاه ، 2 قسمت از آنها اولین نمایش فصل است: Green Valley و Kr @ honeycomb در اینترنت.
• 20 فعالیت برنامه موازی منحصر به فرد ؛
• بیشمار کلاس های حرفه ای حرفه ای در غرفه های غرفه داران.

امروزه InterCHARM یک پلت فرم ارزشمند برای یافتن فرصت های تجاری جدید ، دانش در مورد بازارهای روسیه و جهان ، تبادل تجربه ، نمایش محصولات ، خدمات و فناوری است.

61،294 بازدیدکننده از InterCHARM 2014 از نمایشگاه بزرگ این نمایشگاه بازدید کردند که به 17 بخش موضوعی تقسیم شده است:

• عطر و لوازم آرایشی
• سالن زیبایی و موسسه
• آبگرم
• مانیکور
• آرایشگری
• LA NICHE. لوازم آرایشی طاقچه
• دره سبز. لوازم آرایشی طبیعی و ارگانیک
• فارما + زیبایی
• محصولاتی برای زیبایی و سلامت
• Cr @ honeycomb در اینترنت. فروشگاه های آنلاین
• بزرگنمایی. محصولات نوآورانه و عالی
• غرفه های ملی
• غرفه تولید کنندگان روسی
• InterCHARMpack. تولید کنندگان و تامین کنندگان بسته بندی
• فرمول بندی تولید کنندگان مواد اولیه و مواد اولیه
• گالری محصولات جدید
• سالن لوازم جانبی مد - نمایشگاه GARDEROBE.

با حمایت از روند دوستی با محیط زیست ، سازمان دهندگان InterCHARM در سال 2013 "ECODOM" را ارائه کردند - بخشی که به محصولات زیست محیطی برای مراقبت از خانه اختصاص داده شده است. این سایت مورد توجه بسیاری از بازدیدکنندگان نمایشگاه ، خرده فروشان و نمایندگان رسانه ها قرار گرفت. امسال ، بخش توسعه یافته جدیدی ایجاد شد ، به نام "دره سبز". در اینجا 49 شرکت از 20 کشور جهان بیش از 100 مارک لوازم آرایشی ارگانیک و طبیعی ، مواد شیمیایی خانگی سازگار با محیط زیست ، لوازم آرایشی مراقبت از منزل و مکمل های غذایی و مواد مغذی را ارائه کردند. لوازم آرایشی بر اساس روغن کنف و نمک های کارلووی واری ، جلبک های عمیق دریایی و گیاهان آلتایی - در اینجا مهمانان نمایشگاه طبیعی ترین تازگی های فصل را پیدا کردند!

ولادیمیر سولومونوف ، وارد کننده رسمی محصولات آرایشی Dvorec Trebnik (اسلوونی) در روسیه ، شرکت کننده در نمایشگاه دره سبز InterCHARM 2014: "ما خوشحال شدیم که در چارچوب InterCHARM ، جایی که بیش از 3500 مارک لوازم آرایشی ارائه شد ، Dvorec Trebnik با استقبال بی نظیر بازدیدکنندگان از نمایشگاه "دره سبز" مواجه شد. با تشکر از این ، ما با موفقیت به تمام اهداف مشارکت خود دست یافتیم و دیدیم که مشارکت در این رویداد بزرگ چقدر مثر است."

مهمانان "دره سبز" توانستند با کار مراکز معتبر صدور گواهینامه بیشتر آشنا شوند. شرکت کنندگان در InterCHARM 2014 "ECOCERT" (فرانسه) و BDIH (آلمان) بودند که سیستم های صدور گواهینامه آنها توسط جامعه حرفه ای جهان شناخته شده و ضامن دوستی محصولات با محیط زیست هستند.

• 

• 

• 

محصولات متعددی برای مراقبت از منزل و محصولات بهداشت شخصی نیز در نمایشگاه InterCHARM 2014 ارائه شد: مواد شوینده مایع و پودری ، پاک کننده های سطح داخلی ، شوینده های لباسشویی ، ضد عفونی کننده ها و ضدعفونی کننده های مانیکور ، پدیکور و لوازم آرایشی ، تجهیزات و لوازم ، کابین دوش ، ظروف فلزی ، تجهیزات لوله کشی ، ضد عفونی کننده های پوست ، دستمال مرطوب ، صابون مایع ، پوشک بچه ، محصولات مراقبت شخصی زنان ، خوشبو کننده هوا ، مواد شیمیایی خودرو و موارد دیگر.

در بوتیک سنتی InterCHARM LA NICHE نمیتوانید نیم نگاهی به تازگی عطرهای طاقت فرسای 48 مارک داشته باشید - هر چهار روز این بخش آماتورها و متخصصان را با عطرهای منحصر به فرد خود جذب کرد ، برخی از مهمانان LA NICHE چندین ساعت صرف آشنایی کردند آنها!

در نمایشگاه علاوه بر محصولات نهایی ، اجزای تشکیل دهنده محصول - مواد اولیه و بسته بندی نیز ارائه شد. در بخش InterCHARMpack و Formulaction ، که برای چنین رویدادهایی نادر است ، شرکت کنندگان از روسیه ، بلاروس ، اوکراین و آلمان جدیدترین قطعات و فناوری های نوآورانه ، تجهیزات تولید عطر و لوازم آرایشی و همچنین گزینه های بسته بندی و طراحی منحصر به فرد را ارائه کردند.

لوازم آرایشی استرالیایی با عصاره جفت گوسفند ، روغن امو ، موسین حلزون سیاه و عطر تک رنگ با رایحه زمین و رعد و برق - پیشرفتهای پیشرفته شرکتهای روسی و خارجی در زمینه فناوری ، قالب ، مفهوم ، بسته بندی ، مواد اولیه و تبلیغات ، توسط شرکت کنندگان در بخش محبوب ZOOM. توجه بیشتر به این بخش باعث ایجاد این واقعیت جالب می شود که محصولات ارائه شده در اینجا

بسته به نژاد ، حرفه ، جغرافیا ، موقعیت اجتماعی و علایق خاص ، نیازهای مخاطبان محدود مصرف کننده را برآورده می کند.

دسترسی بین المللی بی سابقه InterCHARM امسال دوباره آغاز شده است! 13 کشور - مجارستان ، آلمان ، ایتالیا ، اسپانیا ، لهستان ، ترکیه ، فرانسه ، جمهوری کره ، چین ، تایوان ، تایلند و مراکش - فضای خود را در غرفه های خود سازماندهی کرده و مردم روسیه را با دستاوردهای شرکت های پیشرو خود آشنا کردند. در اینجا ، بازدیدکنندگان طیف کاملی را مشاهده کردند - از مواد اولیه و بسته بندی گرفته تا آخرین نوآوری ها در روش های زیبایی. در کنار غرفه های خارجی ، غرفه تولیدکنندگان روسی در نمایشگاه با الگوهای سنتی برجسته شد.

اولگا استرلتز ، معاون مدیر دفتر نمایندگی لوازم آرایشی KLAPP در روسیه: "نمایشگاه بسیار شایسته برگزار شده است - نمایشگاه بر اساس موضوع و محتوا تقسیم شده است ، در سالن های مختلف واقع شده است. اعضای هیئت آلمانی ما و خود آقای کلاپ ، اول از همه ، از وسعت غرفه ها شگفت زده شدند - قدرت و زیبایی باعث شد همکاران در مورد رفاه و توسعه کشور ما فکر کنند. جدیدترین فناوری ها ، لوازم آرایشی نوآورانه و لوازم آرایشی سخت افزاری پیشرفته - این پیش نیازها به روسیه اجازه می دهد به تدریج موقعیت های برتر را در بازار لوازم آرایشی جهان به خود اختصاص دهد."

• 

• 

• 

برنامه موازی ، ارزشمند برای صنعت ، به طور هماهنگ نمایشگاه نمایشگاه را تکمیل می کند ، به شما امکان می دهد خود را در فضای صنعت زیبایی غوطه ور کنید ، مهارت های خود را ارتقا دهید ، همچنین با اسرار موفقیت آشنا شوید ، تجربه خود را به اشتراک بگذارید و فقط لذت ببرید نمایش در زیباترین نمایشگاه کشور.

بلافاصله پس از افتتاح نمایشگاه ، انجمن سالانه مدیران بازار عطر و لوازم آرایشی "تامین کننده در شبکه" کار خود را آغاز کرد. خرده فروشان مشتاقند چه عطر و محصولات آرایشی را در قفسه ها قرار دهند؟ چگونه می توان به درستی با آنها گفت وگو کرد؟ چگونه می توان یک شبکه مناسب و گزینه همکاری را انتخاب کرد؟ مسلح به دانش ، بلافاصله پس از تالار گفتگو ، تامین کنندگان در چارچوب "مرکز خرید زنجیره ای" مذاکرات مستقیم با مدیران ارشد 38 زنجیره خرده فروشی از مسکو ، سن پترزبورگ ، کازان ، کراسنودار ، کیروف و نیژنی نوگورود انجام دادند ، از جمله: e5.ru ، داروخانه های زنجیره ای A5 ، Victoria (بخش Dixie) ، AllGood ، Platypus ، Rigla ، Doctor Stoletov ، Avoska ، Vitrum.

در طول نمایشگاه ، در محل بزرگترین رویداد صنعت در چارچوب برنامه تجاری ، کنوانسیون IX سالن های زیبایی همه روسیه برگزار شد ، جایی که نمایندگان صنعت سالن از سراسر کشور پاسخ به مهمترین کارها را پیدا کردند س questionsالات: SanPin و جریمه ، پرداختهای نقدی و غیرنقدی ، پرسنل حرفه ای ، و همچنین مربوط به تأثیر تحریمها در تجارت امروز.

همانطور که می دانید تجارت مدرن به طور فزاینده ای به راه حل های بازاریابی فوق العاده ای نیاز دارد - هم از نظر محصول و هم از نظر تبلیغات.برای اولین بار ، InterCHARM میزبان یک برنامه ویژه "بازاریابی عصبی: نحوه عملکرد آن در بازار لوازم آرایشی و بهداشتی" است که توسط انجمن عطر و لوازم آرایشی روسیه (RPKA) و موسسه علوم اعصاب و تحقیقات شناختی ، دانشگاه دولتی مسکو برای علوم انسانی برگزار شد. MV M. A. شولوخوف. قوی ترین متخصصان روسی و خارجی در زمینه بازاریابی عصبی و علوم مرتبط ، روشهای کمی شناخته شده ، اما بسیار م effectiveثر را روشن کرده اند. شرکت کنندگان در سمینار نحوه در نظر گرفتن تاثیر بو و بافت محصول ، نحوه انتخاب طرح مناسب از مجموعه ، نحوه افزایش کارایی کمپین تبلیغاتی و کار سایت ، چه مواردی را یاد گرفتند. هنگام ایجاد تصاویر تبلیغاتی به دنبال آن باشید.

InterCHARM به عنوان یک رویداد واقعاً متخصص ، قرار است بستری برای تبادل تجربه و دانش بین متخصصان جدید صنعت و بازیگران قوی آن ، بین نمایندگان مناطق مختلف صنعت در سطح بین المللی باشد. بنابراین ، در چارچوب نمایشگاه ، مدرسه خدمات ناخن با کلاسهای استادانه روشن خود در زمینه مانیکور مردانه کلاسیک ، نقاشی ژوستوو و تکنیک های نقوش باورنکردنی روی ناخن برگزار شد. علاوه بر این ، سخنرانان سومین کنگره بین المللی پودولوژی موضوعات بسیار تخصصی مربوط به درمان آنیکوکریپتوز ، کراتولیز پا و قارچ های میکوز ، و همچنین جنبه های ارتوپدی و پروتزهای ناخن پا را لمس کردند.

یکی دیگر از کارت های تجاری معروف InterCHARM مسابقات و مسابقات قهرمانی است. به عنوان بخشی از این بخش برنامه ، بهترین متخصصان در تعدادی از رویدادهایی که در محل نمایشگاه برگزار شد رقابت کردند.

مسابقات برای ضمیمه های مانیکور کلاسیک و مرد ، پدیکور ترکیبی ، مدل ناخن ، مسابقه طراحی خلاقانه با استفاده از لاک های ژل ، برای بهترین فناوری آبگرم در پدیکور به بهترین نوجوانان روسی و خارجی و استادان موفق این فرصت را داد تا مهارت های حرفه ای خود را در InterNailCHARM نشان دهند. جام و جشنواره ناخن پاییز 2014.

برنده در نامزدی پدیکور ترکیبی بین نوجوانان لیلیا کووالفسکایا ، در میان استادان - سوزانا بریدینا بود و ناتالیا خاورونیکوا در مسابقات مکاتبات بهترین شد. الکساندرا مهز در رده "لاک های ژل با طراحی دکور" مقام اول را کسب کرد. داوران به الکساندرا دمیتریوا در "مدل سازی ناخن با استفاده از فن آوری های استتار" در رده آکریلیک در میان استادان ، و مارینا سیونووا در بین نوجوانان ، که در بخش آکریلیک نیز برنده شد ، که ناتالیا نازگایدزه بهترین استاد شد ، طلا گرفت.

در چارچوب چهارمین دوره مسابقات قهرمانی بین المللی خیریه از استادان تقویت کننده مژه "Kolibri-Fest" ، استادان و متخصصان برای جوایز در دو نامزد فنی و دو نامزدی خلاق مبارزه کردند. بهترین آنها عبارت بودند از: "اکستنشن مژه. کارشناسی ارشد "- جولیا چیژیک (مینسک ، بلاروس) ،" اکستنشن مژه. پروفی "- آنا کلیچکو (مسکو) ،" افزایش حجم. کارشناسی ارشد "- اولگا اوشاکووا (یاروسلاول) ،" تجمع حجمی. پروفی "- النا کوشچ (نیژنوارتوفسک). در نامزدی خلاق "تصویر" در میان استادان ، داریا پوپکووا (یکاترینبورگ) با کار خود "موز گل" برابر نبود. ارکیده "، در میان حرفه ای ها - ناتالیا بوریسوا (ورونژ) با" گل سرخ و هیولا ". کسنیا دمیتریوا (مسکو) با تصویر "بره پری" نامزدی "عکس عکس" را که برای اولین بار در برنامه گنجانده شد ، برنده شد.

تظاهرات و نمایشهای متعدد مدارس ماساژ روسی و خارجی ، کلاسهای استادی فوق العاده با تازگیهای ماساژ ، برنامه های اختصاصی و همچنین مسابقات حرفه ای تحت حمایت VII مسابقات بین المللی قهرمانی ماساژ SPA برگزار شد. برنده مسابقات ایگور ریابچیک (ایسترا ، منطقه مسکو) با بیشترین امتیاز رقابتی بود. مقام دوم توسط سرگئی شلگ (مینسک ، بلاروس) ، برنز - توسط گریگوری چیژفسکی (مسکو) گرفته شد.

پانزدهمین دوره مسابقات آزاد بین المللی آرایش روسیه ، سکوی InterCHARM را با شورش رنگ ها و درخشش جواهرات تجسم یافته در آرایش پر کرد. فانتزی ، تکنیک و روندهای مدرن توسط شرکت کنندگان در بداهه های روشن ترکیب شده است ، که آنها را در 45 دقیقه روی صورت مدلهای خود ایجاد کردند. نادژدا والیولینا (اولیانوفسک) بهترین قهرمانی شناخته شد ، ایرینا ایوانوا (مسکو) مقام دوم را به دست آورد ، سوم - سوتلانا کومارووا (مسکو).

همچنین در چارچوب InterCHARM ، ششمین دوره مسابقات آرایشگران و آرایشگران روسیه برگزار شد - معتبرترین مسابقه در روسیه در میان استادان خصوصی و همکاران آنها از سالن های زیبایی.

• 

• 

• 

برجسته ترین برنامه موازی InterCHARM 2014 ، معروف You. Prof. Show.2014 بود که شامل نمایش ها و کلاسهای استادانه دیدنی از رهبران منطقه بود. در سالن مملو از افراد حرفه ای ، این نمایش یک کلاس استاد توسط الکساندر کراشینینکوف ، استیلیست برتر Wella Professionals ، به مهمانان نمایشگاه ارائه کرد ، و سپس کلاسهای کارشناسی ارشد در مجموعه جدید Revlon Professional و مدل مو و اصلاح مردانه از خدمه آمریکایی ارائه شد.

بار دیگر ، در چارچوب نمایشگاه ، مراسم اهدای جایزه برای برندگان و برندگان جایزه ملی "لوازم آرایشی من" و مسابقه BIO. RUS برای بهترین محصولات عطری و آرایشی طبیعی طبیعی در سال برگزار شد. هر دو پروژه توسط انجمن عطریات و آرایشی روسیه (RPKA) با پشتیبانی InterCHARM سازماندهی شده اند و هدف آنها توسعه صنعت با نشان دادن بهترین دستاوردها و استانداردهای با کیفیت بالا از تولیدکنندگان داخلی و خارجی است. در میان برندگان ، محصولاتی هستند که در نتیجه رای گیری بازدیدکنندگان از نمایشگاه در شبکه های اجتماعی ، از InterCHARM جوایز ویژه ای دریافت کرده اند.

النا توزوا ، مدیر Time Exclusive LLC ، نماینده انحصاری لوازم آرایشی حرفه ای برای مراقبت از صورت و بدن ILLYSSIA: "بیست و یکمین نمایشگاه بین المللی InterCHARM 2014 مارک های زیادی از نقاط مختلف جهان را بر روی پلتفرم خود گرد آورد ، که امکان ایده گرفتن را فراهم کرد از رقابت سالم در بازار لوازم آرایشی ، توانایی مشاهده جدیدترین صنعت زیبایی در یک مکان. نمایشگاه InterCHARM بار دیگر اهمیت و اهمیت آن را تأیید کرد. InterCHARM یک فضای زیبایی درجه یک است که شادی ، اعتماد به نفس و زیبایی را برای مردم به ارمغان می آورد."

آندری موخین ، مدیر برند Fratti NV LLC ، نام تجاری Fratti NV: "InterCHARM از یک سو ، خانه ای است که شرکت ما یک سال است به آن می پردازد و از سوی دیگر ، نقطه شروع دور جدیدی از توسعه شرکت برای ما ، به عنوان تولیدکنندگان ، نمایشگاه فرصت های منحصر به فردی را برای یافتن تامین کنندگان و توزیع کنندگان جدید ارائه می دهد. این یک فرصت عالی برای ملاقات با شرکای تجاری قابل اعتماد و "مقایسه ساعت" با رقبا است. در چهار روز شلوغ ، ما به اهداف خود دست یافتیم و وظایف فوری شرکت خود را مشخص کردیم. خوشحال می شویم در InterCHARM 2015 شرکت کنیم!"

• 

• 

• 

Inessa Yasinovskaya ، مدیر روابط عمومی FITOGEN LLC ، مارک ها: Ial-System ، Ial-System ACP ، Ial-System DUO ، Regenyal Idea ، Regenyal Idea Lips ، Regenyal Idea Bio-Expander ، Sweet Skin Skin ، Sculptura (ایتالیا) ، MD Lash Factor (ایالات متحده آمریکا): "امروز ، با وجود فراوانی نمایشگاه های مختلف در زمینه صنعت زیبایی ، InterCHARM بزرگترین پروژه بین المللی است ، این یک پروژه کلاسیک واقعی است ، که توسط زمان و تغییرات اقتصادی آزمایش شده است. مشارکت در InterCHARM یک نوع شاخص ثبات برای شرکت های قدیمی بازار زیبایی است و فرصتی عالی برای تازه واردان است تا خود را اعلام کنند."

روسلان اپایف ، مدیر کل Doctor Filler LLC ، مارک ها: Dermalax ، D. F. Scincaine Gel (کره جنوبی): "InterCHARM به معنی تغییرات کیفی مداوم برای بهتر شدن ، سطح بالای سازماندهی ، ظاهر منظم شرکت های تولیدی جدید خارجی در نمایشگاه است. با وجود همه غنای انتخابی در زمینه ما ، هیچ جایگزین شایسته ای وجود ندارد - InterCHARM!"

InterCHARM 2014 به پایان رسید - طی چهار روز گذشته ، غرفه 3 نمایشگاه کروکوس میزبان صدها برنامه تجاری ، آموزشی و نمایشی ، و همچنین هزاران جلسه تجاری ، ده ها هزار عطر و محصولات آرایشی و بهداشتی درست در اینجا خریداری شده است.

جلسات جدید با نمایشگاه های INTERCHARM در پیش است! به زودی ، از 25 تا 27 فوریه ، سنت پترزبورگ حرفه ای INTERCHARM برای دومین بار در پایتخت شمالی برگزار می شود ، از 16 تا 18 آوریل ، INTERCHARM حرفه ای در مسکو برگزار می شود و نمایشگاه سنتی پاییزی InterCHARM 2015 در تقویم از 21 تا 24 اکتبر

این بدان معناست که در سال آینده ، نمایشگاه های INTERCHARM سه بار درهای خود را به روی شرکت کنندگان و بازدیدکنندگان باز می کند. احساسات و رنگ های روشن در هر نمایشگاه INTERCHARM وجود دارد. تا دفعه بعد!

مرجع

نمایشگاه InterCHARM بزرگترین و مهمترین رویداد در بازار عطر و لوازم آرایشی در روسیه ، کشورهای مستقل مشترک المنافع و اروپای شرقی است که همه بخشهای صنعت زیبایی را متحد می کند. به مدت دو دهه ، این نمایشگاه به عنوان یک بستر تجاری م forثر برای متخصصان و یک سکوی پرش برای شرکت های خارجی است که مایل به کشف چشم اندازهای مناطق جغرافیایی در حال رشد جدید هستند. ترکیبی از برنامه های نمایش ، رقابت ، تجارت و آموزش ، این رویداد را برای همه متخصصان صنعت ضروری می کند.

اثبات بی قید و شرط بهره وری InterCHARM این واقعیت است که در اینجا 80 درصد از قراردادها برای کل صنعت عطرسازی و لوازم آرایشی در روسیه منعقد می شود. InterCHARM نه تنها بزرگترین بستر ارتباط تجاری بین شرکت های روسی و همکاران خارجی است ، بلکه محلی برای ملاقات رهبران غربی است.

بازار. جدیدترین و محبوب ترین روندها ، جهت ها و پویاترین بخش های در حال توسعه بازار سالانه در بخش های نمایشگاه InterCHARM منعکس می شوند. تازگی های اصلی ، مارک های اصلی سفر خود را از غرفه های نمایشگاه InterCHARM آغاز می کنند.

برگزار کننده نمایشگاه: نمایشگاه های نی ، رهبر جهانی در سازماندهی رویدادها ، برگزار کننده پروژه های نمایشگاه و کنگره در 44 بخش از اقتصاد. این شرکت 11 رویداد در زمینه عطرسازی و لوازم آرایشی در 7 کشور برگزار می کند که اکثر آنها پیشرو هستند: لوازم آرایشی ، InterCHARM ، PCHi.

مخاطبین را فشار دهید

مارینا اوسادچایا: +7 (926) 520 69 90

[ایمیل محافظت شده]

روسلان عبدالخمانوف: +7 (926) 583 23 17

[ایمیل محافظت شده]

به عنوان آگهی منتشر شد